Finkos
Copy & Past aus dem WOL-Forum
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Frankfurt am Main (ots) - HORIZONT SPORT BUSINESS ließ von Jury
Fußballvereine in puncto Marketing bewerten - Die Aufsteiger
überraschten
Ranking: Den Bundesligaclub als Marke getestet
Bayern München hat den Performance-Check der Fußball-Bundesliga
von HORIZONT SPORT BUSINESS erwartungsgemäß klar dominiert: Der Test,
das Herzstück im morgen (Donnerstag, 13. Oktober) erscheinenden
Magazin der HORIZONT-Schwester, weist den deutschen Rekordmeister in
sieben von acht zu bewertenden Kategorien als Einzelsieger und damit
als klaren Gewinner des Gesamtklassements aus. Lediglich in puncto
Standort musste der Ligaprimus dem Hauptstadtclub Hertha BSC den
Vortritt lassen.
Wie in den vergangenen Jahren auch hat eine 13-köpfige Jury aus
den Bereichen Sportrecht, Sportvermarktung, Medien, Marktforschung
und Sponsoring die 18 Erstligisten unter die Lupe genommen.
Untersucht wurden Aspekte wie Markenwert, Management, Stadion und
Sponsorenstruktur, aber auch Teamperspektiven. Zu den Experten zählen
"Sport-Bild"-Chefredakteur Pit Gottschalk, Carsten Schmidt,
Programmleiter Sport bei Premiere, und Peter Olsson, Geschäftsführer
der Vermarktungsagentur the Performers und Manager des
Nationalmannschaftskapitäns Michael Ballack.
Neben Abo-Sieger Bayern München glänzt im Gesamtergebnis der
Hamburger SV, der nicht nur durch seinen sportlichen Aufwärtstrend,
sondern kontinuierliche Arbeit im Management und Markenpflege einen
Sprung von Platz 7 auf 3 machte. Die strukturiert arbeitende Führung,
ein höchsten Ansprüchen genügendes Stadion und die trotz dreier
Abstiege unvermindert starke Brandpower hat Neuling 1. FC Köln einen
erstaunlichen siebten Platz beschert. Auch der zehnte Rang von
Mitaufsteiger Eintracht Frankfurt sticht ins Auge.
Marketing im Club werde noch zu oft als "Ver-Marketing" begriffen,
kritisieren Experten. Sponsoren wollten sich vielmehr mit
wiedererkennbaren Marken zusammen tun: Dies sei ein zusätzlicher Wert
zur Reichweite.
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Hier mal die ganze Tabelle:
1. Bayern München (977)
2. Schalke 04 (799)
3. Hamburger SV (771)
4. Hertha BSC (744)
5. VfB Stuttgart (701)
6. Werder Bremen (700)
7. 1. FC Köln (671)
7. Borussia Dortmund (671)
9. Bayer Leverkusen (664)
10. Eintracht Frankfurt (623)
11. Borussia Mönchengladbach (582)
12. Hannover 96 (573)
13. VFL Wolfsburg (569)
14. 1. FC Kaiserslautern (519)
15. 1. FC Nürnberg (488)
16. MSV Duisburg (471)
17. FSV Mainz 05 (457)
18. Arminia Bielefeld (434)
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Frankfurt am Main (ots) - HORIZONT SPORT BUSINESS ließ von Jury
Fußballvereine in puncto Marketing bewerten - Die Aufsteiger
überraschten
Ranking: Den Bundesligaclub als Marke getestet
Bayern München hat den Performance-Check der Fußball-Bundesliga
von HORIZONT SPORT BUSINESS erwartungsgemäß klar dominiert: Der Test,
das Herzstück im morgen (Donnerstag, 13. Oktober) erscheinenden
Magazin der HORIZONT-Schwester, weist den deutschen Rekordmeister in
sieben von acht zu bewertenden Kategorien als Einzelsieger und damit
als klaren Gewinner des Gesamtklassements aus. Lediglich in puncto
Standort musste der Ligaprimus dem Hauptstadtclub Hertha BSC den
Vortritt lassen.
Wie in den vergangenen Jahren auch hat eine 13-köpfige Jury aus
den Bereichen Sportrecht, Sportvermarktung, Medien, Marktforschung
und Sponsoring die 18 Erstligisten unter die Lupe genommen.
Untersucht wurden Aspekte wie Markenwert, Management, Stadion und
Sponsorenstruktur, aber auch Teamperspektiven. Zu den Experten zählen
"Sport-Bild"-Chefredakteur Pit Gottschalk, Carsten Schmidt,
Programmleiter Sport bei Premiere, und Peter Olsson, Geschäftsführer
der Vermarktungsagentur the Performers und Manager des
Nationalmannschaftskapitäns Michael Ballack.
Neben Abo-Sieger Bayern München glänzt im Gesamtergebnis der
Hamburger SV, der nicht nur durch seinen sportlichen Aufwärtstrend,
sondern kontinuierliche Arbeit im Management und Markenpflege einen
Sprung von Platz 7 auf 3 machte. Die strukturiert arbeitende Führung,
ein höchsten Ansprüchen genügendes Stadion und die trotz dreier
Abstiege unvermindert starke Brandpower hat Neuling 1. FC Köln einen
erstaunlichen siebten Platz beschert. Auch der zehnte Rang von
Mitaufsteiger Eintracht Frankfurt sticht ins Auge.
Marketing im Club werde noch zu oft als "Ver-Marketing" begriffen,
kritisieren Experten. Sponsoren wollten sich vielmehr mit
wiedererkennbaren Marken zusammen tun: Dies sei ein zusätzlicher Wert
zur Reichweite.
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Hier mal die ganze Tabelle:
1. Bayern München (977)
2. Schalke 04 (799)
3. Hamburger SV (771)
4. Hertha BSC (744)
5. VfB Stuttgart (701)
6. Werder Bremen (700)
7. 1. FC Köln (671)
7. Borussia Dortmund (671)
9. Bayer Leverkusen (664)
10. Eintracht Frankfurt (623)
11. Borussia Mönchengladbach (582)
12. Hannover 96 (573)
13. VFL Wolfsburg (569)
14. 1. FC Kaiserslautern (519)
15. 1. FC Nürnberg (488)
16. MSV Duisburg (471)
17. FSV Mainz 05 (457)
18. Arminia Bielefeld (434)